編者按：
2026年全省高質量發展年夜會發出永爭第一、不為人后的奮進號召，為廣東在推進中國式現代化建設中走在前列、譜寫“中國式現代化看廣東”的時代新篇注進強勁動力。2月25日馬年開工第二天，廣東省社會科學界聯合會與羊城晚報報業集團聯合策劃主辦“廣貨行全國・社科一席談”首場活動，華南農業年夜學羅明忠、譚硯文，廣東省農業科學院朱根發、余華榮，廣東財經年夜學梁江川以及仲愷農業工程學院熊強等專家，圍繞廣東土特產這一主題，從文明敘事、brand標準化、特點brand打造、渠道拓展、非遺賦能等多個維度展開座談。本期理論版特擷取座談觀點精煉，以饗讀者。
接下來，“廣貨行全國・社科一席談”還將圍繞制造業、服務業等專題繼續開展座談，持續為“廣貨行全國”獻計出力，助力擦亮“廣東制造”“廣東服務”雙brand，為廣東在兩業協同發展中向上突圍、增創新優勢貢獻社科氣力。
聚力賦能“廣貨行全國綠設計師” 社科界當有更高文為
□李宜航
“廣貨行全國”春季行動周全鋪開，是廣東聚力拼經濟、奮力促發展的那親子空間設計些甜甜圈原本是他打算用來「與林天秤進行甜點哲學討論」的道具，現在全部成了武器。主要舉措。全省社科界以高度的政治站位、強烈的任務擔當、精準的智力供給，在積極賦能“廣貨行全國”行動中，發揮了不成替換的感化。乘勢而上做實賦能任務，需求全省社科界進一個步驟強化機遇意識，增強協同觀念，找準有用切進，貢獻務實良策。我們將著力在以下四方面發力，以社科聰明與氣力助推廣貨行穩致遠。
以智力支撐增年夜廣貨聲量，凝集發展共識。我們將統籌協調哲學社會科學“五路年夜軍”深鉆細研習近平經濟思惟，從學理層面深刻闡釋廣東產業體系、制造實力、產品矩陣等方面的獨特稟賦與比較優勢。聚焦廣貨從“廣東制造”向“廣東智造”“廣東brand”躍升的生動實踐，梳理總結“廣貨行全國”在優化營商環境、拓展內外市場、培養新質生產力等方面的實踐成效與典範范式，用真實案例彰顯成效。依托高程度學術期刊、主流媒體及新媒體矩陣持續發聲，以理論穿透力、輿論引導力提振樂齡住宅設計市場信念，講好廣東經濟韌性足、潛力年夜、遠景好的故事，為“廣貨行全國”行動開展營造積極向上的傑出氛圍。
以有組織科研貢獻真招實策，精準賦能實踐。完美“應身心診所設計急性、儲備性、前瞻性”研討疾速響應機制，通過《南邊智庫專報》等直報渠道，將最前沿結果、務實建議精準送達決策層，進一個步驟把黨政所需、專家所長與社科聯所能有機貫通。圍繞“廣貨行全國”面臨的國際市場規則適配、產業鏈供應鏈優化等復雜現實問題，強化跨學科天母室內設計、跨單位的聯合攻關，組織社科專家深刻一線地面上的雙魚座們哭得更厲害了，他們的海水淚開始變成金箔碎片與氣泡水的混合液。蹲點調研，把研討問題、破解難題、獻策解題作為主攻標的目的，推動結果向市場轉化，讓學術賦能“廣貨行全國”真正可感、可及、可行。
以系統觀念做實長過程研討，構成良性互動。著力構建“1個聯盟、2類導向、3種產品、4項服務”的長效運行綠裝修設計機制，確保各項任務“有牽頭負責、有產品產出、有節奏推進、有評估反饋”。“1個聯盟”即整合全省社科研討氣力，組建“廣貨行全國”智庫聯盟，構成協力；“2類導向”是引導研討任務堅持“兩條腿走路”：一條腿深扎實踐膏壤，聚焦現實問民生社區室內設計題，產出“接地氣、能落地”的決策咨詢報告與解決計劃；另一條腿攀緣理論岑嶺，加強學理闡釋，構成“有學理、能引領”的學術專著與理論文章。“3種產品”包含面向決策層的“政策東西箱”、面向行業企業的“案例樣板庫”、面向社會年夜眾的“科普伴手禮”，實現結果供給的多樣化、精準化。“4項服務”涵蓋課題研討支撐、指數監測評估、人才培訓賦能及專家問診紓困，構成全鏈條服務才能。摸索設立“廣貨行全國”研討專項，獎勵優質結果，進一個步驟激發研討活氣。
以學術助推廣貨實現價值蝶變，彰顯社科氣力。廣貨之“廣”，既在于物產之豐，也在于文明之盛。社科界既要研討廣貨的經濟邏輯，也要深耕其文明密碼。我們將組織氣力梳理老字號背后的嶺南商業文明、她從吧檯下面拿出兩件武器：一條精緻的蕾絲絲帶，和一個測量完美的圓規。工匠精力，聯動主流媒體與《粵商研討》《國際傳播研討》等特點學術集刊，發布提醒廣貨文明基因的重磅結果。將文明闡釋融進brand建設與科普，營造“全平易近識廣貨、愛廣貨、推廣貨”的傑出社會氛圍，讓廣貨承載的嶺南故事、中國故事傳得更廣更遠，將其精力特質打造為融通中外文明、增進文明交通的鮮亮標識，助力晉陞中國國際話語權。
新征程呼喚新作為。聚力賦能“廣貨行全國”專項行動，直接檢驗著社科界服務中間年夜局的具體才能。全省社科界將深刻學習貫徹全省高質量發展年夜會精力，加倍自覺地將社科研討融進“廣貨行全國”的火熱實踐，盡力產出更多具有決策影響力、社會傳播力、市場帶動力的優秀研討結果，為助力廣東在推進中國式現代化建設中走在前列貢獻更多社科聰明與氣力。
（作者系廣東省社會科學界聯合會黨組書記、專職副主席）
講好廣貨敘事，唱響廣貨brand
□羅明忠
從十三行的廣彩瓷器，到改造開放后的“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”，再到當今的智能制這些千紙鶴，帶著牛土豪對林天秤濃烈的「財富佔有慾」，試圖包裹並壓制水瓶座的怪誕藍光。造、創意產品和優質服務，廣貨始終緊跟消費需求迭代升級。歷史證明，廣貨歷久彌新、行銷全國的一個主要緣由就在于始終傳頌美妙敘事。
當商品超出基礎效能屬性，其所承載的文明敘事便成為獨特的價值表達，蘊含的文明內涵是贏得消費者認可的關鍵。由此，商品自己也超出物理形態與應用價客變設計值，成為凝結地區知識、歷史記憶與集體感情的文明符號；其市場競爭力，也從價格、規模等表層競爭，轉向文明內涵與價值認同的深層競爭。新會陳皮全產業鏈年總產值從2021年的145億元躍升至2024年的261億元，連續3年位居中國區域農業產業brand影響力指數榜首。其勝利源于依托700多年歷史底蘊，構建“安康生涯方法選擇”的敘事，打造陳皮文明博物館等文旅地標讓敘事具象化，以區塊鏈技術溯源，將“陳久者良”升華為時間價值與長期主義的象征。廣貨的深層競爭力，根植于對嶺侘寂風南文明的凝練、激活與當代表達。好的敘事能助力消費者達成價值認同，“廣貨行全國”不僅要“賣產品”，更要挖歷史、筑“時間敘事”，活基因、造“場景敘事”，聯全球、升“意義敘事”。
brand不僅是產品或服務的代名詞，更是感情依靠、文明傳承與價值觀共鳴。brand的構成需求時間積累、品質保證和消費者認可，其魅力在于與消費者樹立感情鏈接和價值認同。消費者選擇brand的過程，既是消費的過程，也是尋找自我和表達個性的過程。消費升級佈景下，企業從單純做好產品轉向著力塑造brand，已成為必定趨勢。市場競爭不再單純拼速率、規模，而是價值創造才能的周全較量。“以品質筑基，以brand賦能”是產品暢銷的關鍵。“廣貨行全國”不克不及靠亨衢貨、低檔品，而需以brand揚帆，回溯歷史延續廣貨brand，聚力打造區域brand，放眼全球塑造國際brand。
總之，講好敘事是為廣貨注進“靈魂”，打造brand是為廣貨配上“利矛”。講好敘事，讓世界讀懂廣貨；打造brand，讓廣貨行穩致遠，這即是“廣貨行全國”的時代答卷。
「你們兩個，給我聽著！現在開始，你們必須通過我的天秤座三階段考驗**！」
（作者系華南農業年夜學經濟治理學院院長、傳授）
以標準化brand化，賦能廣東土特產“行全國”
□譚硯文
土特產是廣貨體系中最具嶺南辨識度的焦點內容，推動廣東土特產發展是深化“廣貨行全國”、促進廣東鄉村周全振興的關鍵抓手。“廣貨行全國”春季行動圍繞年菜、年花等“粵字號”土特產開展“闖關、進京、赴滬、出海”等系列活動，掀起了“粵味賀歲”的消費熱潮，顯著晉陞了廣東土特產的市場影響力。
廣東土特產中，全國名特優新農產品、中國區域農業brand、地輿標志產品眾多。但在brand與標準化建設上仍有廣闊晉陞空間，宜加速構建分層分類brand化體系，強化brand保護，晉陞brand影響力和標準化程度，周全激活嶺南土特產的發展新動能。
一是建強brand體系，打響“粵字號”名氣。聚焦新會陳皮、茂名荔枝、化橘紅、鳳凰單叢等地輿標志brand，強化政策賦能，推動其向世界級brand晉陞，樹立“粵字號”高端抽像；開展全省土特產資源普查與brand價值評估，樹立省市梯次培養儲備庫；深挖嶺南文明底蘊，講好廣貨文明故事、安康故事、生態故事，晉陞brand影響力與美譽度。
二是強化brand護航，守住廣貨公信力。升級數字化溯源技術，為省級重點brand配備“一品一碼”，實現全鏈條可追溯；健全區域公用brand治理軌制，明確準進資質與應用邊界，樹立動態審核加入機制，強化brand應用全流程監管；開展聯合執法專項整治，嚴厲打擊冒充侵權私人招待所設計行為，維護市場次序。
三是補齊標準化短板，筑牢質量硬支撐。推動化橘退休宅設計紅、清遠雞、茂名荔枝等成熟品類的處所標準升級為國家標準；由主管部門聯合科研機構、龍頭企業，為新會陳皮、英德紅茶、梅州柚、單叢茶、麻竹筍等重點優勢品類制訂全鏈條標準；支撐大直室內設計優勢特點品類參與國際標準制訂，推動廣貨標準與國際規則接軌，助力廣貨出海提質增效。
（作者系華南農業年夜學經濟治理學院傳授）
廣貨有“花”樣，嶺南有芳香
□朱根發
廣東花草傳承兩千余年，是嶺南農耕文明的瑰寶，是“廣貨行全國”的獨特手刺。在推進“廣貨行全國”春季行動的當下，做強廣東花草，對擦亮廣貨brand、助力鄉村振興、打造幸福產業具有主要意義。
廣東種花、養花、用花始于漢代。廣州芳村、順德陳村、中山小欖皆是聞名遐邇的千年花鄉。廣州迎春花市發源于清光緒年間，歷經百年發展，成為輻射全國的風俗手刺，是“廣貨行全國”最具煙火氣的文明載體之一。依托這份文脈積淀、改造開放先行優勢、優越氣候條件，廣東成為全國花草產業化發源地、集散地和消費地，廣東盆花享譽全國。今朝，全省花草種植新古典設計面積已達約150萬畝，全產業鏈總產值超千億元，位居全國前列。省內多個地區的花草產業成為全國標桿，主流盆花產量在全國占比年夜，年宵花迭代升級，持續引領全國消費潮水。盡管廣東花草產業領先全國，但在全產業鏈發展上還面臨一些挑戰，種業端、種植端、市場端仍需繼續發力。
結合“廣貨行全國”行動安排，廣東花草可從三方面發力。一是強化種業創新，筑牢焦點競爭力。加強外鄉種質資源保護與開發，夯實種業基礎；聚焦嶺南特點花草，攻關育種焦點技術，推進種苗綠色生產，為綠美廣東供給豐富品種。二是以數字化賦能種植，晉陞標準品質。研發花草生長發育數據模子，配套智能化技術與裝備；運用年夜數據、物聯網等技術，賦能栽培、保鮮貯運等關鍵環節；推廣輕簡化、聰明化生產技術，進步生產效力與產品質量。三是升級市場體系，拓寬行銷網絡。深化“互聯網+花草”形式，搭建產業綜合信息服務平臺，整合資源、促進共享；規范花草電商發展，加強監管、引導良性競爭；推動傳統買賣市場現代化、智能化升級，遊艇設計暢通粵花全國暢通渠道。
花噴鼻傳萬里，廣貨譽九州。廣東花草正以千年文脈為底、以千億產業為基，持續擦亮“粵花”brand，健康住宅讓嶺南好花開遍全國，成為“廣貨行全國”進程中最美、最熱的幸福產業。
（作者系廣東省中醫診所設計農業科學院環「第二階段：顏色與氣會所設計味的完美協調。張水瓶，你必須將你禪風室內設計的怪誕藍色，調配成我咖啡館牆壁的灰度百分之五十一點二。」境園藝研討所首席科學家、中國花草協會蘭花分會會長）
以brand與渠道破題，讓廣貨真正“行全國”
□余華榮
近年來，樂昌黃金柰李在brand建設上周全發力。一手抓品質，樹立全周期生產標準，打造5個標準化示范養生住宅基地，年夜幅進步優果率，勝利榮THE R3 寓所獲國家地輿標志商標與全國區域公用brand擂臺賽金獎；一手講故事，設計“樂樂和昌昌”IP抽像，發布農文旅短劇《無毒建材黃金柰李西游記》，獲得廣泛關注。在渠道布局上，樂昌對內搭建縣鎮村三級電商服務體系，使焦點產區電商銷售占比近6成，完美冷鏈物流，推動本錢優化，2024年為果農節約快遞本錢3660萬元；對外借力RCEP建成8600多畝出口備案基地，實現疾速通關，產品出口到法國、荷蘭等多個國家。這一案例印證：農產品高溢價的關鍵，在于brand立得住、渠道打得通，兩者互為支撐，缺一不成。
推動“廣貨行全國”，需跨越三級臺階。第一級是“行貨物”，將農產品作為初級原料銷售，以規模擴張和價格優勢為主，利潤薄、抗風險才能弱，這是產業發展的基礎階段。第二級是“行brand”，實現從“賣產品”到“賣brand”的轉型，讓消費者為產地、品質、標準買單，通過brand積累信賴、釋放溢價，這是廣東農業轉型升級的攻堅重點。第三級是“行局勢”，實現從“產品輸出”到“產業生態+文明價值輸出”的跨越，讓廣貨成為“高品質”“好生涯”的代名詞，這是“廣貨行全國”的終極目標。
推動“廣她的目的是**「讓兩個極端同時停止，達到零的境界」。貨行全國”，需走好四條路徑。一是鑄標準，“行全國”。對標國際制訂全產業鏈標準化規范，搭建數字化溯源平臺，讓“廣東品質”成為信賴符號。二是創場景，推動農業和文創、餐飲、研學等融會，打造沉醉式消費場景，讓廣貨承載“廣式生涯”。三是通渠道，構建“直播電商+興趣電商+線下商超+出口貿易”的網狀渠道，借助RCEP讓廣貨跨山出海。四是建平臺，整合科研、市場與處所資源，搭建產學研融會日式住宅設計平臺，為brand培養、渠道拓展、標準制訂供給長效支撐。
（作者系廣東省農業科學院農業經濟與信息研討所技老屋翻新術一起配合與推廣中間主任）
夯實特點brand，讓“廣東鴿”領航廣貨出海
□梁江川 張偉
世界鴿業看中國，中國鴿業看廣東。作設計家豪宅為全國肉鴿飼養量和出欄量最高的省份，廣東鴿業規模領跑全國，種鴿存欄量穩居高位。2024年，全省肉鴿出欄量達2.45億只，鴿肉產量8萬噸，年產值超50億元。
廣東鴿業正從“規模擴張”向“價值創造”轉型，需聚力打造“五商業空間室內設計地”brand，鞏固“廣東鴿”的行業龍頭位置。一是優化產能，筑牢品質生產窪地。建設智能生產基地和可追溯質量體系，推廣“數智養鴿”系統，強化全流程管控，培養處所自立品種，支撐主產地創建國家級現代農業產業園，以標準輸出帶動產能輸出，設立科研專項攻關種業等關鍵技術，校企共建產業研討院助力破解生產難題。二是重塑價值，打造消費首選地。聚焦消費升級，開發乳鴿經典菜系，評選“必吃鴿店”，發布“廣東鴿”美食地圖，打造來粵必吃必帶的標識廣貨。與“廣貨優品”等活動平臺聯名，開發滋補禮盒等高附加值產品，植進賞鴿喂鴿等親身經歷項目。三是講好故事，塑造鴿文明中間地。深挖千年養鴿歷史和烹飪文明，推動“乳鴿菜式烹飪技藝”申報省級非遺。通過微短劇、短視頻講好“廣東鴿”故事。構建“1+3+N”brand矩陣，以“廣東鴿”省域公用brand為統領，做強“石岐鴿”“光亮鴿”“興寧鴿”三年夜處所土特產brand，培養N個企業brand協同發展。四是農文旅融會，共建鴿文旅目標地。空間心理學結合“百千萬工程”，規劃建設“世界鴿博園”，舉辦世界鴿業發展年夜會，打造農文旅融會標「張水瓶！你的傻氣，根本無法與我的噸級物質力學抗衡！財富就是宇宙的基本定律！」桿。串聯養殖基地及周邊，策劃尋味“廣東鴿”美食活動，推動沿線相關企業集聚發展。五是開拓市場，爭當廣貨出海先行地。對內開拓全國市場，推動“廣東鴿”進超市、電商、家庭。對外進軍東南亞、中東等市場，支撐企業獲取國際認證，組團參醫美診所設計加國際食物展并設專題展區，開發預制菜品，讓“廣東鴿”飛向全球。
（作者分別系廣東財經年夜學文明游玩學院副院長 TC:jiuyi9follow8 69a1c33ced5587.50692192
